A relação da Tectoy com a SEGA começou em 1989, com o lançamento do, já citado, Master System, um console de oito bits, concorrente mundial do Nintendo Entertainment System (NES). As vendas superaram as expectativas e assim começou uma parceria que colocou o Brasil no mapa no mercado de entretenimento eletrônico.
A Nintendo largou atrasada na disputa. Quando o Super Nintendo apareceu por aqui, em 1993, a parceria Tectoy/SEGA já tinha 80% do mercado nacional de Games. O Master System e Mega Drive reinaram praticamente sozinhos, concorrendo apenas com os antigos Atari e clones de NES fabricados por aqui.
A empresa continuou lançando consoles e games da SEGA até 1999, mas nunca mais repetiu o feito alcançado nos primeiros anos da parceria, principalmente por causa do colapso da empresa japonesa, responsável por sucessos como Sonic e Alex Kidd. A Tectoy foi obrigada a diversificar e focou em outros produtos eletrônicos, como Videokês, até recentemente.
Atualmente há duas versões dos consoles clássicos da SEGA ainda comercializados oficialmente pela Tectoy: o Master System III (R$ 199,00) e o Mega Drive III (R$ 289,00). As versões atuais têm design bem diferente dos originais, são menores e mais leves, e são voltados ao público de baixa renda. O Master System III possui 131 jogos na memória, mas não há slots para inserir os velhos cartuchos. O mesmo acontece com o Mega Drive III (86 jogos na memória). Outra desvantagem dos modelos é que não há suporte para os antigos controles nem para adaptadores.
Zeebo
Com a chegada de Zeebo, esperado para o final do ano, a Tectoy praticamente sela a longa e bem-sucedida era da SEGA no Brasil, já que os consoles, saturados no mercado, sofrem concorrência cada vez mais acirrada do PlayStation 2, que oferece preços mais acessíveis a cada ano e lideram as vendas em todas as camadas sociais.
O Zeebo pretende recolocar a Tectoy no mercado, com boas inovações, como download de jogos via rede 3G, que impossibilitam a pirataria, ao mesmo tempo em que os games originais ficam bem mais baratos.
Para os fãs da SEGA, restam as coletâneas de jogos clássicos, presentes nos consoles modernos e no mercado de colecionadores.
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